[読了]Cookie代替にとらわれない、コンテクスチュアル広告の考え方・基礎知識

 Cookieレス時代においての広告新手法として紹介されるものは

• ゼロパーティデータ
• ファーストパーティーデータ
• プライバシーサンドボックス
• 共通IDソリューション
• コンテクスチュアルターゲティング

などが存在します。本書では最後のコンテクスチュアルターゲティングに関して説明しているものです。コンテクスチュアルターゲティングの中には

• サイトコンテンツ指定型
• キーワード指定型
• 文脈解析型
• 文章/画像解析型

などがありますが、コンテクスチュアルターゲティングの結果として広告主が気にする、またはKPIとして計測する指標としては「広告が健全かつポジティブな印象・心象を与えたか」という点になると言います。具体的には以下のような指標です。

• ブランドセーフティー率
• IVT(Invalid Traffic)率
• ビューアビリティ
• インビュー率
• インタラクション率・時間
• ブランドリフト調査

これらはコンテクスチュアルターゲティングの具体的手法によって計測するKPIは異なるわけですが、計測を通じて目指すべきゴールは一緒という訳です。

本書を通じて何となくコンテクスチュアルターゲティングという一つの商品があるなという点は理解していましたが、細かい種類の存在を知りました。またまだコンテクスチュアルターゲティングによる出稿を経験したことがないので、どこかのタイミングで出稿してみたいなと感じました。